关键词调查 Keyword Research
可以使用谷歌自带的 Keyword Planner 找出与你产品和行业相关的关键词，然后将他们主要分为 4 类：informational, navigational, commercial, translational。
Campaign 和 Ad Group 的结构搭建
如果你的预算较多，你可以一般将 campaign 分成 3 个大类：general 和你产品相关的、brand 和你品牌相关的、remarketing 来针对访问过你网站的人群
如果你预算不是特别多，这里你在一个 campaign 的基础上，用 ad group 来搭建结构，将不同类别的关键词放在各自的 ad group 里，可以是 branded 或 non-branded，也可以用之前分好的 4 类
设置广告投放时间和地点
时间可以每 3 小时为 一段，地点可以精确到州或者都会区，方便你之后进行 bidding 调整
撰写广告文案 – 关键词植入
在 headlines 和 description 里，用 {keyword: 你的关键词} 来植入关键词，增加曝光几率。另外，在撰写文案中加入一些说服方法。最后，广告文案中一定要加 Call to Action
利用 Ad Extensions
这样可以增加广告的多样性和可见度，常见的 ad extensions 有 sitelink, business logo, price, callout 等等
Negative keywords
更多的调整在后期，在获取一定 search terms 的数据后，根据实际情况添加
持续分析和优化广告
谷歌广告不是一劳永逸的事情，特别谷歌需要花时间熟悉你的广告，所以需要通过监控和分析一些主要的 KPI，比如 CTR、Conversaion Rate 等等
优化落地页
你的落地页是广告点击后的目的地，所以要增加用户转化为潜在客户的机会
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